Санкционные хроники Новосибирска. Под знаком Зорро
Новосибирские власти вознамерились бороться с последствиями санкций и включились в патриотическую пропаганду, пока бизнес осваивался в реальности новых ставок и правил, а потребители прощались с брендами и выметали остатки товаров по прежним ценам.
Вторая неделя жизни под беспрецедентными санкциями вывела регион из первоначального оцепенения. Если на первой неделе в информационной повестке были больше представлены несанкционированные акции и сетевые комментарии пацифистов, то на второй активизировалась патриотическая пропаганда. Правительство области и Законодательное собрание приняли участие во флешмобе, высветив окнами на зданиях литеру Z — один из символов военной спецоперации на Украине. Аналогичные символы появились на билбордах и общественном транспорте: по словам мэра Анатолия Локтя, к поддержке армии, таким образом, присоединились и частные перевозчики. Первый вице-спикер заксобрания Андрей Панфёров обратился к новосибирским детям с призывом писать письма с поддержкой бойцам, рискующим своими жизнями на Украине. Несанкционированную акцию за мир 6 марта уравновесили патриотическим автопробегом — проезд по улицам города нескольких десятков машин, украшенных флагами с Z, запечатлели объективы большинства СМИ.
Благодаря кинематографу символ Z известен как «знак Зорро» — виртуоза шпаги, благородного заступника обиженных и обездоленных, скрывающегося под маской. Минообороны РФ не сразу, но всё же пояснило смысл этих латинских литер на военной технике. Оказалось, Z символизирует «За победу». Второй символ операции на Украине — литера V — не менее кинематографичен. Заставляет вспомнить антиутопию «V значит вендетта», сценарий которой Вачовски (тогда ещё братья, а не сёстры) написали по графическому роману Алана Мура (рекламная кампания фильма шла под лозунгом «Свобода навсегда»). В нынешнем контексте Минобороны предлагает читать V как «Сила в правде» и «Задача будет выполнена».
Патриотический энтузиазм черно-оранжевой гаммой дыма и пламени оттеняет последствия санкций, уже ощутимые и для бизнеса, и для потребителей. Родная для Новосибирска авиакомпания S7 полностью свернула международные рейсы из-за рисков улёта бортов за рубеж в один конец. Аэропорт Толмачёво продолжает масштабную реконструкцию на фоне сокращения числа рейсов с непонятной перспективой восстановления. Авиаторы прошли подобный стресс-тест в 2020-м из-за пандемии, когда пассажирские перевозки свелись к символическому минимуму. Но это не значит, что второй раз менее больно. Кроме того, в пандемию не было проблем с лизингом, страховкой и запчастями для самолётов. Проблемы были только с деньгами. А теперь — со всем сразу.
Потребительским шоком недели стало закрытие IKEA, недотянувшей полгода до 15-летия в Новосибирске. В последний день работы магазина горожане выносили всё, что можно. На кассах выстроились гигантские очереди. Днём позже популярные «икеевские» акулы появились в объявлениях на «Авито» по фантасмагоричным ценам, за миллионы рублей.
Несмотря на закрытие IKEA на неопределённый срок торговый центр «Мега», принадлежащий той же шведской компании, продолжил работу. Это иллюстрирует половинчатость действий зарубежных компаний, одна за другой объявляющих об исходе из России. Понятно, что у себя на родине зарубежные инвесторы оказались под жёстким прессингом правительств и масс-медиа, осуждающих спецоперацию на Украине. Но на другой чаше весов крупные инвестиции, успешный опыт работы, прибыль, перспективы её прироста. Коллективы сотрудников и обязательства перед российскими клиентами, наконец. Неудивительно, что, объявляя об уходе, зарубежные компании стараются сохранить позиции, продлевая договоры аренды, сохраняя зарплаты сотрудникам. Кое-кто открывается после объявленного «закрытия» либо корректирует заявления, подразумевая временный или частичный уход. Значительная часть иностранных компаний, укоренившихся на российском рынке, надеется на скорейшую нормализацию обстановки на Украине и вокруг.
На уходящей неделе в городских торговых центрах закрылись фирменные магазины ряда зарубежных брендов. Конечно, это бросилось в глаза горожанам, опять же напомнив про пандемийные ограничения. Но большее впечатление произвёл пересчёт цен на продукты и товары первой необходимости в гипер- и супермаркетах. Массовой паники не случилось: прошаренные покупатели ринулись на охоту по магазинам в поисках непереоцененных импортных артикулов. К моменту, когда вы читаете эту статью, таковых на полках практически не осталось.
Неожиданно хорошей новостью в противофазе основному тренду стало решение итальянского бренда CUVEE открыть производство одежды на новосибирской фабрике компании «Биззарро рус». Психологически приятно, однако для экономики региона не столь важны модные лейблы, сколько крупная промышленность. Компании Pepsico, Mars, Nestle, Coca-Cola и Heineken объявили о сворачивании бизнеса в России — но с разными оговорками. Новосибирские предприятия компаний работают. Более того, Nestle и Pepsico сохраняют виды на строительство новых предприятий, входящих в перечень крупнейших региональных инвестпроектов последних лет. Конечно, измениться ещё может многое. Но пока настрой инвесторов обнадёживает.
Для городского общепита может стать нелегкой потерей закрытие ресторанов McDonald’s и KFC. Даже если оно будет недолгим. Парламентарии грозят уходящим рестораторам национализацией и обещают «импортозаместить» отечественными заведениями на местном сырье. Теоретически это возможно. А кто заменит местных рестораторов, уходящих с рынка из-за последствий санкций? Как, например, уже проанонсировавший своё закрытие престижный ресторан Salt. Импортные продукты для блюд высокой кухни дорожают и становятся просто недоступными. Можно ждать изменения концепций и других дорогих ресторанов Новосибирска — или их закрытия. Впрочем, эти потери ощутит лишь истеблишмент и верхний сегмент среднего класса.
Усилия властей направлены на смягчение санкционных последствий для массовых сегментов общества. Губернатор Андрей Травников создал оперативный штаб для обеспечения социальной и экономической стабильности. Власти региона будут спешить с внедрением федеральных мер поддержки и разрабатывать собственные. Бизнес пока, прежде всего, уповает на льготные кредиты. Вздымание ставки ЦБ до 20% поставило под сомнение возможность запускать новые проекты и обеспечивать ликвидность операционной деятельности. Предприниматели осадили банкиров и рассчитывают на поддержку государства.
Особо много вопросов у всех, кто возит товары из Европы и прочих стран, попавших в список недружественных государств. Проплаты контрагентам должны идти через вновь созданную правительственную комиссию, а это может обернуться непреодолимым бюрократическим квестом. Валютные ограничения ясности и оптимизма предпринимателям не добавляют. Однако сейчас ещё грех жаловаться — банки работают стабильно. Внезапно столкнувшись с невозможность бесконтактной оплаты в общественном транспорте, обнаружив блокировку платежей через смартфоны и «умные» часы, оставшись без Apple Pay и Google Pay, горожане массово разуверяются в удобстве и надёжности безналичной жизни. В маленьких магазинах и киосках продавцы стали настаивать на расчётах наличными.