Toyota вывезет двух дилеров
До конца декабря вНовосибирске откроется второй дилер Toyota. Новосибирская компания «СЛК-Моторс»готова конкурировать с новичком в лице московского «Автомира» и рассчитывает нарост доли японского бренда на региональном рынке в 2015 году.
На улицах Новосибирска появились Camry в новомкузове. Любимый седан сибирской номенклатуры стал ещё комфортабельней дляпассажиров – появился «зимний пакет» с подогревом задних сидений и лобовогостекла, столь актуальный для местного климата. Несмотря на текущие сложностиавторынка, обусловленные скачками курсов валют, такой бестселлер, как Camry,будет массово обновляться в государственных и корпоративных автопарках. Неоткажутся от обновления кузова и частники. А продавать автомобиль с концадекабря в Новосибирске будут уже, как говорится, в две руки. Второй дилерToyota объявил о готовности открыть двери для покупателей.
О появлении второго дилера крупнейшего японскогоавтобренда в сибирской столице было известно ещё в прошлом году. Это частьстратегии компании-импортёра,направленная на удовлетворение растущего спроса. Если в целом по стране долябренда в последние годы стремилась к 6%, то в Сибирском федеральном округе онапревышала 9%. «Тойоты» зарекомендовали себя как исключительные машины с начала90-х, когда расцвёл импортподержанных «праворульных» автомобилей из Японии. С тех пор у сибиряков особоеотношение к марке.
Оценив успехи региональных представителей, в2013 году Toyota провела тендеры для определения вторых дилеров в Новосибирске,Красноярске и Иркутске. «СЛК-Моторс»,представляющая группу «Toyota-Lexus»в Новосибирске и Барнаул, в тендере не участвовала. «Мы следили за развитиемсобытий вокруг тендера, но без больших волнений, – комментирует гендиректор «СЛК-Моторс» Наталья Жданова. – Одно издостоинств команды «Toyota-Lexus» втом, что они уважают интересы партнёров по дилерской сети и выбирают новыхдилеров с учётом позитивного настроя на добросовестную конкуренцию. Мынадеялись, что откровенно недружественные по отношению к нам участникиавторынка не смогут получить статус дилера. Так и произошло».
«Автомир» – сетевая компания столичногопроисхождения. В Новосибирске она уже представляет марки Suzuki, Renault,Volkswagen и Huyndai (последняя также представлена в портфеле брендов «СЛК-Моторс»). Как минимум, на первых порах продажи Toyota «Автомир» развернёт наплощадях своего мультибрендового «теремка» на проезде Энергетиков. Позже должнопоявиться и постоянное решение – полноценный дилерский центр на Станционной, сболее удобными подъездом и парковкой. Но, в любом случае, новый дилерToyota будет ориентирован преимущественно на жителей Левобережья. Для жителейправого берега ближе будет дилерский центр «СЛК-Моторс».
Как изменится конкурентный расклад? В историиновосибирского авторынка есть примеры, когда появление второго дилерапровоцировало закрытие первого. Но с Toyota история другая: спрос на рынке вышепредложения. «Мы были готовы к появлению второго дилера в Новосибирске ещё впрошлом году», – утверждает Жданова.
У красноярского авторынка свои особенности, но есть и безусловные параллели с Новосибирском. Второй дилер Toyota успел запуститься в Красноярске раньше, чем в Новосибирске. И за полгода доля Toyota на красноярском авторынке за счёт активности двух дилеров выросла почти на 4%. В «СЛК-Моторс» считают, что в Новосибирске события будут развиваться по тому же самому сценарию: запуск второго дилера создаст эффект синергии для увеличения продаж бренда в целом.