Руководство Театра оперы и балета представило ребрендинг со старым названием в новом прочтении. Изменения должны оставить в прошлом идеологическое наследие Владимира Кехмана, однако философский подтекст у них почти идентичен: империя ошеломляет провинцию величием сусального золота.
В декабре 2025-го Новосибирск избавили от Владимира Кехмана, 10 лет в разных статусах контролировавшего главный театр Сибири. Именно тогда мы предложили провести ребрендинг «НОВАТа». «Под новосибирской десятилеткой Кехмана подведена черта. Было бы символично завершить её жестом, оставляющим в прошлом раскол местных элит, и переименовать «НОВАТ», избавившись от раздражителя — вернув историческое название или придумав новое. Это вполне в традициях сибирской столицы. Местный футбольный клуб стабильно переименовывают раз в несколько лет», — призывали авторы ЦДЖ.
Кехман является фигурантом двух уголовных дел — о растрате в особо крупном размере при реконструкции МХАТа и реализации проектов в других театрах под его руководством, а также о получении взятки в особо крупном размере от директора компании «РСК-Ренессанс» Марата Каргинова. Эта компания последовательно получала заказы на ремонт и реконструкцию учреждений под дланью Кехмана. В том числе, занималась ремонтом Театра оперы и балета, который Владимир Абрамович переименовал в «НОВАТ» не иначе как чтоб позлить невзлюбившую его вокультуренную новосибирскую общественность.
Теперь нынешний директор Оперного Айрат Тухватуллин представил плоды ребрендинга, объяснив его необходимостью вернуться от конструктивизма к имперскому величию. «Старый визуальный стиль как будто обрезал нашу историю, оставил только начало 30-х годов, а величие, академизм, традиция остались за кадром. Это было несправедливо по отношению к театру и зрителю», — заявил Тухватуллин на пресс-конференции в ИТАР-ТАСС.
Интересно, что представляя новое название театра в 2015 году Кехман оперировал схожими понятиями. «Я вам скажу, кто не знает, что «НОВАТ» это новосибирский академический театр. Для меня главное — именно академический. Это звание театр первым получил в регионе», — витийствовал Владимир Абрамович на встрече с труппой перед началом сезона, положившего начало долгому плодотворному сотрудничеству с «РСК-Ренессанс» по освоению ремонтных смет во имя академичности. В аскетичные до той поры интерьеры театра щедро плеснули имперскостью в её доходчивом понимании, трактуемом снобами как вульгарная роскошь казино.
Какую же новую имперскость театру уготовили нынче? «Мы выбрали пурпурный цвет — цвет королей и императоров, как символ роскоши и вечной ценности. Он способен соединить все красные и синие оттенки, которые есть внутри театра. К нему добавились атласное золото и бежевый цвет известняка фасада», — комментирует изменения в фирстиле руководитель брендингового агентства Redblack Ильдар Шале. Теперь логотип это золото на пурпуре. Не вышло бы лучше и у копирайтера Татарского из раннего Пелевина, придумавшего слоган «Солидный Господь для солидных господ», позиционирующий Всевышнего для премиальных аудиторий.
Бросающееся в глаза новшество в написании аббревиатуры, которая может восприниматься как «НОВАМ» или «НОВАШ» с перевёрнутой Ш — нынче в логотипах крутят буквами, как хотят, не ради чтоб глаз зацепить, а для донесения глубины уникальных смыслов. В нашем случае, однако, буква та же самая, а смысл всё-таки немного другой. «Буква «Т» теперь трёхногая — так пишут в названиях российских театров», — пояснил Шале. В названиях новосибирских театров до сих пор так не писали. Свет империи ярче озарил провинцию, так что не выпендривайтесь, Ваня, и радуйтесь, слушая дальше свою любимую песню про валенки.
Новый логотип главного театра сибирской столицы созвучен амбициям Новосибирской области как туристического лидера Сибири. Купол Оперного над аббревиатурой преподнесён как символический каравай на подносе, обещающий щедрое и достойное гостеприимство. При Кехмане в буфете Оперного открыли торговлю французским шампанским, а директор ездил на «майбахе». Новый уровень имперскости как-будто подталкивает к серебряным икорницам и «аурусу».
